“中国概念”之行风靡NBA，2025 年 8至9 月，NBA 球星在中国集中亮相，球迷熟悉的明星有勒布朗·詹姆斯，他于9 月 4至6 日 在上海出席 Nike“穿越 23 个赛季”球迷展和交大篮球嘉年华，为比赛开球。9 月 7至8 日，老詹在成都与球迷见面，出席Nike RISE 训练营教学活动。詹姆斯与川籍女球员李梦进行了趣味互动，老詹在4万名观众面前 创造了NBA球星中国行现场观众数量的纪录。当天成都大雨，但丝毫未能阻挡从西藏、新疆、山东等全国各地赶来的球迷，早在清晨八点，就有大批球迷聚集等待，很多球迷从前一天的半夜就开始冒雨占位，詹姆斯被网迷热情感动，在户外互动环节中主动扔掉雨伞，选择与球迷一同淋雨。斯蒂芬·库里于9 月 6至8 日在北京参加798 艺术区球迷嘉年华、库里品牌新鞋发布、清华 Jr. NBA 训练营指导。库里于9 月 10至12 日 在成都参加全球首家库里品牌店剪彩、体验火锅与麻将等本土文化，安东尼·爱德华兹于8 月 23至27 日 出现在上海“火拼”草根联赛总决赛现场；在成都大熊猫基地与观众互动；在北京长城与高中生球员切磋。詹姆斯·哈登于8 月中旬 在广州和深圳开启第七次“探亲之旅”，参与“火拼”草根联赛并体验咏春拳，与球迷比拼三分球。 杰伦·威廉姆斯随哈登出行，全程参加“火拼”赛事及阿迪达斯青训营，与草根球员同场训练。尼古拉·约基奇于7 月 17至21 日 开启五城之行，到访佛山、深圳、成都、石家庄、北京，推广361° 签名鞋，每站均设球迷见面会及实战训练营。

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